文丨吴洪涛

8月23日，元宇宙概念股「蓝色光标」发布2023年半年度报告。受益于游戏、电商、互联网类客户收入大幅增长，「蓝色光标」上半年实现营业收入219.89亿元，同比增长31.58%。其中归母净利润2.85亿元，同比猛增3303%，归母扣非净利润2.63亿元，同比增长10.14%。

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A股最刺激股票之一

「蓝色光标」在《2023胡润中国元宇宙潜力企业榜》中位列Top30，是国内最早全面布局元宇宙业务的A股上市公司之一，回顾其近两年的股价表现，该公司可能是A股最刺激的股票之一。

2021年下半年，元宇宙概念横空出世，「蓝色光标」顺势豪掷10亿元押注元宇宙业务，随后其股价便像坐上了火箭，从同年11月份5元飙升至年底的每股12.84元，涨幅高达60%。进入2022年后，随着元宇宙的热度的消散，「蓝色光标」的股价也开始了自由落体，至11月份，「蓝色光标」的股价再次回到了每股5元的低点。

「蓝色光标」用一年时间，教给股民一个道理：股价不会凭空暴涨，除非有人给它一个暴涨的理由。

2023年伊始，以ChatGPT为代表的AIGC概念大热，「蓝色光标」随即提出“All in AI”的发展战略，推出「蓝标智播」、「分身有术」两款SaaS产品，专注生成型AI技术在营销场景的落地。

显然，在A股股民看来，AIGC这个暴涨的理由足够充分，「蓝色光标」股价再次迅速飙升，至今年5月突破前高，达到每股14.9元的高点。但随后的几个月内「蓝色光标」又进入了下行区间，至今年8月24日，每股股价跌至9元左右。

「蓝色光标」再次用一年时间，教给股民另一个道理：金钱不会凭空消失，只是从一个口袋进入了另一个口袋。

「蓝色光标」2023年上半年的高增长是建立在2022年糟糕业绩的基础上的，而2022年的股价又与2022年度的业绩表现高度正相关：该公司2022年全年营业收入366.83亿元，同比减少8.47%，归属于上市公司股东的净利润亏损高达21.75 亿元。

对此，「蓝色光标」CEO 潘飞的解释是，巨大的亏损数字，不能全部代表「蓝色光标」的业绩基本面，因为“这个数字主要是由于商誉减值的影响造成的。”潘飞称，2022年「蓝色光标」计提了20.38亿商誉、无形资产及其他资产减值——商誉减值占总亏损的90%。

业务格局和竞争优势

报告显示，「蓝色光标」及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务、全案广告代理以及元宇宙相关业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链。其中全案推广服务主要hangai数字营销、公共关系、活动管理等，全案广告代理服务主要涵盖数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告OTT业务代理等。这两个板块属于「蓝色光标」的传统强势业务。

元宇宙相关业务则是该公司2021年确定的新战略，主要是围绕元宇宙人、货、场，全面布局虚拟现实、WEB 3.0以及AIGC三大业务板块。

目前，在虚拟现实板块，公司专注虚拟IP运营（「苏小妹」、「音乐人K」、虚拟国风音乐女团「吾音」）、虚拟内容制作，及以裸眼3D/VR/AR（BLUEBOX xR Studios、虚拟拍摄影棚、「蓝宇宙」虚拟空间）等创新载体为承载的沉浸体验打造；在WEB 3.0板块，以数藏平台「MEME魔因未来」为基础，探索区块链技术在营销领域的应用与落地；在AIGC板块，公司推出了「蓝标智播」、「分身有术」两款SaaS产品，专注生成型AI技术在营销场景的落地。

根据财报，在「蓝色光标」宣布All in AI 后，数字营销、数字广告、元宇宙等业务板块70%以上客户已使用生成式AI相关服务，深度使用并带来一定收入的客户约20%，整体业务提效约30%。

「蓝色光标」是最早一批向数字化转型的营销机构，在创意和资源方面具有一定优势。根据财报，2022年，「蓝色光标」在智能整合营销服务领域（涵盖公共关系、社会化营销、数字营销、客户关系管理、电商营销、数字广告、元宇宙营销、AIGC、国际业务等领域）共赢得87项行业案例大奖，包含：1项全场大奖、23项金奖、9项银奖、15项铜奖、11项佳作及28项入围奖。

同时，公司是Meta、Google、TikTok for Business、Twitter等平台国内官方授权代理商，2023年已与微软广告达成战略合作，并成为其官方代理商。

对于未来的发展方向，财报里提到，2023年，蓝色宇宙将围绕虚拟现实、Web3.0与AIGC能力，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地，出海团队还将在境外业务与微软开展基于OpenAI技术的产品合作，国内则与行业领先的大模型企业合作，开发面向出海行业及国内特定行业的定制化模型，目前已进入内测阶段，有望将于9月正式发布。

「蓝色光标」集团董事长赵文权表示：“快速掌握AI工具，不仅大幅提升创作质量与创作效率，为客户创造更多更新的价值，更将不断提升经营人效，助力企业降本增效。未来的3—5年甚至更长的8—10年，人工智能将给营销行业带来一个显著的红利期，把握好这个红利期，「蓝色光标」就有可能成为一家更加卓越的企业。”