编者按：

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湖北省咸丰县聚焦县域特色唐崖茶产业，紧扣高质量发展目标，推动品牌发展，依托世界文化遗产唐崖土司城遗址这个“金招牌”大力推进品牌营销，致力打造唐崖茶“金名片”，走上了绿色富民、品牌强农、产业振兴的新路子。

土司是中国边疆的官职，元朝始置。咸丰县“荆南雄镇、楚蜀屏翰"的匾额以及融合汉文化、土家文化的精美雕版，传承着600年的土司文化。唐崖茶区域公用品牌依托唐崖土司城遗址世界文化遗产创建，于2017年正式对外发布，从此，品牌发展走上了系统规划、规范管理、高质发展的快车道；2019年被武汉农博会组委会评为“湖北省20强农产品区域公用品牌”；2020年通过农产品地理标志登记，成为咸丰县茶叶发展壮大的一张亮丽名片。

历史文化助力唐崖茶品牌塑造

咸丰县境内茶文化与土司文化相互交融。唐崖土司城始建于元朝，2015年被联合国教科文组织纳入世界文化遗产名录，反映了中国古代对西南多民族聚集地区独特的“齐政修教，因俗而治”的管理智慧。明朝，咸丰域内各土司接受朝廷封赐之后，大力发展茶叶生产与贸易。茶叶是土司组织生产的重要农产品，咸丰域内曾有13条茶盐古道连通着四面八方，几百年来，茶产业与地方经济、百姓生活深度融合，形成咸丰特有的土司茶文化。

咸丰县依托世界文化遗产唐崖土司城遗址，充分挖掘茶诗、茶谜、茶令、茶歌、茶戏等茶文化，探索茶文化与世遗文化、土苗文化、红色文化的联结，深挖唐崖茶文化内涵，打造出唐崖茶区域公用品牌这一金字招牌。截至2021年底，咸丰县茶叶基地总面积28.3万亩，现有茶叶加工企业125家，其中省级农业龙头企业16家，年产量近1.2万吨，年产值达18.5亿元。

“特”字文章树立唐崖茶品牌形象

近年来，咸丰县因地制宜，立足绿色生态与富硒优势，将茶叶作为支柱产业，按照“基地做绿、加工做深、龙头做强、品牌做响、销售做畅、链条做长”的思路，推动了茶产业高质量发展，出台《咸丰茶叶区域公用品牌发展战略规划》《咸丰县关于茶叶产业发展的决定》等系列政策，推进全国有机农业（茶叶）示范基地县、全国绿色食品（茶叶）原料标准化生产基地县、国家出口茶叶质量安全示范区的认定，紧紧抓住咸丰地处北纬30°武陵山区这一“世界硒都”“华中药库”优势，围绕“富硒”做产业文章，充分利用低山无霜期大于220天、土壤有机质和硒含量高的资源禀赋，全面树立唐崖茶健康形象。目前，咸丰县茶叶通过有机、绿色认证面积12万亩，硒茶认证面积0.32万亩。

咸丰县统一管理，维护唐崖茶品牌形象。2017年国家市场监督管理总局初审通过“唐崖”商标和标识注册申请，授权咸丰县64家企业使用。咸丰县统一管理“唐崖茶”标识和广告语，并制定统一生产加工标准，确保产品品质。发布唐崖白茶、绿茶、红茶团体标准，对县域内茶叶企业生产的“唐崖茶”品牌标准等级和包装统一规范。

世遗金招牌推动唐崖茶品牌营销

咸丰县将世界文化遗产唐崖土司城遗址最具代表性的明代“荆南雄镇”牌坊、石马、唐崖玄武山、唐崖河融入唐崖茶品牌标识，赋能品牌营销。挖掘唐崖区域文脉、饮茶时令独特内涵，确定“唐崖茶六百年”“唐崖茶含硒多一点”的营销广告用语，彰显唐崖茶文化历史的厚重感，让消费者一听到唐崖文化，就想品尝一口唐崖茶。“唐崖”商标统一包装图案和规格，其设计灵感来源于土家织锦，将“唐崖茶六百年”的品牌价值巧妙融入其中，增强了品牌辨识度。

咸丰县积极搭建营销平台，以唐崖文化活动为载体加大品牌宣传推广力度。相继举办“唐崖茗香硒引天下”第一届“来咸丰庆丰年”采茶节、“来咸丰庆丰年”采茶节硒茶文化活动等，建成咸丰唐崖茶市，传播了世遗文化，提高了唐崖茶知名度。相继在中央电视台、农民日报等媒体对唐崖茶进行专题报道。组织企业参加中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会等知名展会。目前“唐崖”系列农产品年销售额超过12亿元。全国唐崖茶实体店数量快速增长，不仅打开了浙江、安徽、江苏、陕西等地市场，还同时畅销越南、土耳其、俄罗斯、哈萨克斯坦等多个国家。

咸丰县充分挖掘“世遗唐崖·康养咸丰”文化，打造历史底蕴深厚的茶叶品牌，围绕“富硒”资源禀赋发展特色茶产业，全面树立富硒健康的唐崖茶品牌形象，借力世界文化遗产唐崖土司城遗址这个“金招牌”大力推进品牌营销，促进品牌产品消费，实现了“培育一个品牌、带动一个产业、造福一方百姓”。